O Banco Santander anunciou um acordo de vários anos para se tornar patrocinador principal do Campeonato Europeu League of Legends (LEC) e da Liga Latinoamérica (LLA). Num evento realizado em Madrid, alguns dos mais reconhecidos artistas e jogadores da League of Legends ajudaram a revelar este patrocínio desportivo do Santander.
A League of Legends é um dos desportos mais populares do mundo, com algumas das competições profissionais mais desenvolvidas e uma comunidade de seguidores estabelecida. De acordo com o organizador, em 2021, o Campeonato Mundial League of Legends atraiu um pico de audiência de cerca de 74 milhões de espectadores em simultâneo ao vivo, com uma audiência média de cerca de 30 milhões de pessoas, o que o torna um dos eventos desportivos mais vistos em todo o mundo. Com a afirmação “Nivele os seus sonhos”, o Banco Santander quer fazer parte de uma nova comunidade e ligar-se às gerações mais jovens para as ajudar a prosperar.
A parceria com o Campeonato Europeu League of Legends e a Liga Latinoamérica é um acordo 100% de media digital que irá complementar os outros patrocínios globais do banco como a F1 e o futebol. Este acordo irá permitir que o banco patrocine o Campeonato Brasileiro da League of Legends (CBLOL). O banco tem também experiências locais anteriores neste campo, sendo o Openbank o patrocinador da competição nacional espanhola (Superliga).
Como parceiro para estas ligas de eSport na Europa (LEC) e na América Latina (LLA e CBLOL), o Santander irá dar a conhecer uma variedade de ativos para promover a marca e sensibilizar as comunidades da League of Legends durante os eventos desportivos, incluindo: colocação de logótipos, segmentos de conteúdos dedicados, slots comerciais durante os intervalos das transmissões, banners, drops e bilhetes VIP para as finais, entre outros.
Juan Manuel Cendoya, diretor global de Comunicação, Marketing Corporativo e Research do Banco Santander, afirmou que: “Estamos entusiasmados por anunciar esta nova colaboração com um parceiro muito inovador, com o qual estamos unidos pelos nossos atributos de inovação, diversidade e digitalização. Acreditamos que entrar no mundo dos eSports vai trazer ao Santander oportunidades para se envolver com as novas gerações de nativos digitais e ajudá-los a prosperar”.